转自：中国旅游报

□ 陈熠瑶

2022年十一假期，作为传统旅游客源地的广东，市民出游需求旺盛，尤其是在广州，旅游市场呈现微决策短平快、微组合私人定制多等新趋势。

广之旅总裁赵文志介绍，十一假期，该社推出的省内游线路包括秋色、美食、生态、乐园等多个主题，产品形态包括跟团游、直通车半自由行、省内酒店单项代订服务等。其中，以含往返交通、酒店住宿、早（晚）自助餐的直通车半自由行产品最受欢迎。

赵文志表示，不远行、不聚集的本地游、省内短途游产品在十一假期备受青睐。特别是广州佛山地区温泉资源、生态资源、度假旅游资源丰富，搭配推出的森林轻徒步、瀑布亲水、城市美食等旅游产品，在假期中后段表现尤为突出。

决策周期大幅缩短

疫情防控常态化下，游客出游的决策时间明显缩短。广州旅行社业内人士介绍，跨省游方面，市民更加倾向在确定出发时间后，观望旅游目的地的疫情防控情况，待出发时间临近再报名，报名时间一般是出发前7—10天。而省内游方面，从报名到出发，间隔时间为1—3天，临时、即兴、快速成为十一假期广东旅游市场消费的关键词。

为适应这种变化，旅行社推出了不同形式的服务。以广之旅为例，该社在十一假期前推出了一定行系列产品。该产品行程1—4天不等，假日7天每天都有不同主题的线路可供选择，方便游客随时报名。

赵文志介绍，十一假期，近六成游客选择一定行省内游线路。跨省游方面，近三成游客选择该社推出的跨省游一定行产品。

广东省中国旅行社推出了多条周边城市2—3日团。该社总经理魏迎春介绍，假期里多条广州半日游或一日游产品受到欢迎。随着人们的出游半径缩短，出游决策也呈现碎片化灵活化等特征，旅游目的地的游玩项目变得全面、多元和立体，这就给旅行社研发行程合理、丰富有趣的线路产品提出了新的要求。

私人定制成为常态

十一假期，广之旅推出的定制旅游产品，旅游目的地包括广东省内的韶关、增城、肇庆等地，行程2—3天不等，体验性项目包括骑行、轻徒步、露营等，具有凸显兴趣爱好、体验性强等特点。其中，有骑行项目的线路，还安排了骑行教练，让骑行更安全、更有乐趣，游客多为有相同兴趣爱好的朋友，或是孩子年龄相同的若干个家庭组合。

从十一假期开始，广之旅对一家一团产品和服务进行细分，分为畅玩和轻奢两个系列。其中，畅玩系列为一家一团大众定制的入门级产品，凸显性价比；轻奢系列则注重目的地的小众特色体验。两个系列的产品均为2—4人成团，可根据团队人数安排合适的车型，专车专用。两个系列的差别在于酒店住宿、用餐、交通和景点的选择，比如轻奢系列承诺不使用中转联程航班。不过，无论是畅玩还是轻奢系列，游客报名时便可知航班及车次。

赵文志表示，一家一团产品的进一步细分，为游客提供了更多选择，充分体现丰俭由人的特点。疫情防控常态化下，旅游市场逐步回暖，旅游形态也在悄然改变，更多游客倾向于个性化的出游方式。一家一团这种区别于跟团游和完全自由行的出游方式，更加受到市场青睐。

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